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　　这两年反复的疫情对线下零售行业带来了毁灭性的打击，对于很多许多国内服装品牌来说这更是生死考验。所以在2021年，国内服装品牌如何才能突破围困，引领全国潮流?这是业内人士和许多消费者都关心的问题。

　　事实上，十多年前，随着外国快速时尚品牌进入中国，许多国内服装品牌很快黯然失色，背后的隐患也随之爆发。快速时尚品牌，如H/M、Zara和优衣库(Uniqlo)，由于其高性价比和渗透率，在中国市场上迅速占据了一席之地，而中国市场正处于消费升级的过程中。另一方面，在中国，许多拥有广泛消费基础的国内品牌已被年轻消费者抛弃。许多国内服装品牌开始集体老化。有些人还没有从辉煌的过去中苏醒过来，有些人试图通过扩大品牌线和加强设计的独创性来恢复他们的巅峰，而另一些人则在年轻的消费者中逐渐失去了地位。特别是在过去的2020年，这一流行病加速了这一进程。

　　到2021年，国产服装品牌能否突破围困，引领全国潮流?当年的一些从低谷中重新崛起的品牌，仍能给我们以启示。

　　安踏和李宁作为两条国内体育跑道上的常绿品牌，虽然他们一度也陷入了缺乏竞争力和盲目扩张的困境，但他们最后坚定而正确的选择让他们成功的翻身。

　　李宁借助民族情怀和民族潮IP打破了自己的天花板，先后参加了国际时装周。它彻底改变了"老年"的设计，随着中国传统文化与街头潮流的融合，开创了一个新局面，市场价值一路飙升。2020年上半年的结果显示，李宁的净利润比去年同期增长了21.7%。此外，在11月宣布，它将以1亿GB的价格收购英国鞋品牌Clarks，以扩大其品牌线。

　　与李宁不同，安永走上了全球收购资本的道路。拥有始祖鸟和所罗门的菲拉(Fila)、世邦(Descente)、科隆体育(KolonSports)和亚马芬体育(Yamafen Sports)也被列入囊中。在2020年上半年，安踏实现了146.69亿元的收入。李宁在中国纺织服装股票市场市值前100名中排名前五，而安踏(Anta)则位居榜首。

　　一些业内人士认为，这些国内品牌的衰落和重新崛起只是市场变化的必然过程。而他们所面临的问题其实适用于中国大多数本土服装品牌。以李宁和安踏为代表的旧崛起，以及一些外国快速时尚品牌在中国的失败，实际上表明，消费市场和消费习惯在任何时候都在发生变化。只有抓住变化的机遇，了解消费者不断变化的消费者需求，才是服装品牌生存和发展的道路。所以如果中国离拥有属于自己的享誉全球的服装品牌还有很长的一段路要走。