福州便民网

　　每到春节，中国人总有着回家过年的执念，年年的春运就像一次大迁徙，滚滚人流向着家的方向。然而，据交通运输部的统计资料显示，2021年春节前6日，客运流量较2020年同期下降达到43.1%。这减少四成的人流量，离不开全社会共同的努力倡导，不仅是“非必要不返乡”的决心，也是一次自发形成的社会风潮。

　　不仅是政府的有序倡导，社会各界也积极加入到这只队伍中来。2021年2月4日农历小年，一汽奔腾发布了新春短片《让爱回家·拾年》刷屏网络，引起人们的强烈共鸣。十年以来，一汽奔腾以佳节团圆为主旋律的“让爱回家”系列微电影，呈现的更多的是欢乐与团聚;而今年的一汽奔腾新春短片却演绎了不一样的故事——“就地过年”。

　　就地过年 是一汽奔腾表达的温暖

　　短片的开头，回顾了2020年春节的难忘一幕。就在一年前的春节，新冠肺炎疫情突然来袭，14亿中国人民共抗疫情，4万多名医护人员在除夕夜驰援湖北……为了打赢疫情防控阻击战，全国人民众志成城，全力拼搏。76天，英雄的城市武汉就从疫情中浴火重生。在艺术表现上，《让爱回家·拾年》采用了一组长达5分15秒的长镜头，在同类公益题材之中别出心裁。在影片末尾中，通过巧妙的情节反转，让一家人在手机视频中，实现了“云团圆”。

　　如今，临近2021年的春节，疫情防控形势依然复杂严峻，为了维护来之不易的抗疫成果，国家发出“非必要，不返乡”的倡议，以减少人员流动，缓解疫情风险。而中国人民再次展现出团结和牺牲精神，很多人改变了回家过年的打算，选择了就地过年。在一汽奔腾的新春短片里，对“就地过年”的人们表达了真挚的谢意：“谢谢不回家的你，我们不聚集是为了更好的团聚。”

　　对响应倡议、“就地过年”的人们来说，“不聚集是为了更好的团聚”，既是心中的一份笃定，也是为国担当的一份付出。在短片评论区，大家纷纷表达自己的心声。“不论相聚与否，心一直与家人同在;不论在哪，心里都有爱和温暖相随!”“这个春节，变的是过年的地点，不变的是对家人的爱。”

　　话题升华 “爱”也可以有新解读

　　此次，一汽奔腾通过《让爱回家·拾年》新春短片，呼应国家倡议，致敬“就地过年”群体，体现了品牌的责任与温度，引起了广泛的社会共鸣，成为一次现象级的品牌传播事件。这一短片以家国情怀为内核，以社会热点为引子，联结品牌与责任，融汇大义与人情，内涵丰富，深入人心。一段7分多钟的短片，凝聚了中华民族同心众志的精神能量，编织起充满温情的人文纽带。在微博等大众传播媒介，短片赢得上万次的点赞，人们称赞这是一次“有温度的营销”，肯定一汽奔腾在品牌传播中的责任担当。通过短片，人们更加坚定了“就地过年”的选择，也获得远远相隔的家人们的更多理解。

　　《让爱回家》所体现的社会性话题，也反映了当今市场主力消费人群真实的价值取向。当下“悦享新升代”人群的价值观，不仅体现着民族自信，凝聚主旋律节奏的一面，同时也有多元化，亚文化交织的一面。一汽奔腾所引起的讨论不仅让更多的年轻一代，对一汽奔腾形成认同，形成共鸣;更可以引导正确的社会能量，在“悦享新升代”群体中发酵升级。

　　走心价值观 塑造品牌新价值

　　在创新角度上，《让爱回家·拾年》不仅题材从父母之爱、家庭之爱，上升到了国家大爱。主题也从个人对家庭的守望，蜕变为对社会重大议题的关切。十年间，传播阵地也从电视TVC，演变到网络视频，直到现在融合了央媒、头部媒体、门户网站、以及品牌联合共创，经销商内容矩阵、用户自发创作UGC内容等等的宣传形式，形成了多梯度，多维度的营销阵地。

　　此外在品牌联动上，《让爱回家·拾年》与伊利安慕希，一加手机，Yeelight易来智能照明，来伊份，美的生活小家电也形成了跨界合作。随着影片情节的推进，恰当的植入了品牌露出。并且在第一时间通过官博的互动对话，以联合海报等形式掀起了“跨圈”“破壁”式的内容共创。

　　2021年对“让爱回家”再解读和突破，不仅从内容和传播形式得到了创新，也从活动本身得到了更广泛的联动。在经销商终端，一汽奔腾在春节期间，通过线上与线下结合的方式，将用户引流到店，并为消费者策划了全车检测，接驳车，“爱的后备箱”等让爱回家春节服务活动，通过“挚·心关怀”让客户在春节期间也能享受到无微不至的关怀。在用户端，普通消费者也可以拿起拍摄设备，通过视频软件分享年味视频，加入话题共同讨论，从而形成品牌，经销商，用户共创的活动体系。

　　《让爱回家》经过十年锤炼，已经从单一的视频传达升级为了引发社会讨论的大事件，它不仅能形成全民的讨论与反思，还带来了良好的传播效果和深刻的社会意义。衡量它的尺度，不仅在于当下对品牌自身的增值，更重要的是，《让爱回家》所倡导的这份价值观，最终会随着时代的沉淀而深入人心，成为一种历久弥新的经典。