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　　对于很多在中国销量长期位居榜首的品牌来说，市场其实比想象中残酷得多，只要一不小心就会跌下神坛。

　　例如，德国运动服装的巨头阿迪达斯(Adidas)在2020年成为体育和休闲服装业表现最差的集团之一，过去一年下跌11%，至542亿欧元，与之形成鲜明对比的是，鲁鲁柠檬(Lululemon)上涨44%，耐克(Nike)上涨39%，而总部位于德国的彪马(Puma)也实现了9%的增长。

　　这样的发展趋势，令许多投资者对阿迪达斯的未来感到担忧。