福州便民网

京东618， 每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与‘双11’遥相呼应的又一大全民网购狂欢节 。1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。

成长于移动互联网时代的Z世代们，如今已成为消费升级浪潮的主力军。据统计，在中国Z世代的开支高达4万亿人民币，占全国家庭总开支的13%，已经成为炙手可热的下一代“金主”。是什么激发了这些新生代消费群体的消费热情？他们又有哪些消费偏好？近日，在京东发布的《Z世代IP风向指南》中，报告就从IP风潮展开，IP与Z世代的消费偏好趋势，为何Z世代都爱IP三方面，展现出IP正散发着新兴潮玩的独特魅力，成为Z世代们集体狂欢的标志风向。

Z世代的个性年轻人，什么是他们眼中的快乐星球？

现如今，事事追求愉悦，物物皆要Pro，不将就、不凑合，是Z世代青年的消费态度。具体到消费偏好上，他们崇尚体验消费，相比购买到某件商品这一结果，Z世代更注重消费体验是否有趣、是否独特。此外，“颜值即正义”对于Z世代来说适用于一切商品和消费行为，那些在设计和颜值上讨巧的商品更能获得消费者主动分享的芳心。与80、90后不同的是，被信息包围的Z世代与喜爱的偶像一同成长，他们还更愿意通过打榜、购买周边产品、跟进话题支持自己的喜爱。

由此可见，一切由“兴趣”使然是Z世代的最大消费特征。游戏电竞、二次元动漫、限量版IP模玩、国潮运动套装……这些垂直圈层的多样体验才是Z世代眼中的快乐。以模玩手办为例，据京东大数据显示，2020年，95后在手办和盲盒的成交额增长比全体用户增长分别高出618%和235%。

京东618牵手洛天依，向Z世代递出盛大邀请函

想要争取Z世代的心，就必须搞懂年轻化的真实需求，知道年轻人喜欢什么，想要什么。有调研机构总结，IP、国潮和娱乐向分别代表了Z世代在消费上的三大偏好。而Z世代对IP的偏爱，甚至跨越和超越了品牌，已经成为内容的放大器，将带领品牌迈入新阶段。这其中，京东在读懂年轻人和IP文化方面，始终走在前面，持续缩短品牌与Z世代的年轻消费者之间的距离。多年来，京东已经形成了完善的IP生态，逐步开设了IP官方授权旗舰店，并与品牌商联合的愈发紧密。上周上线的Hello Kitty x兰蔻的IP定制款粉水，618预售近2万件。

今年618，京东再度从年轻人喜好出发，特邀二次元虚拟偶像洛天依担当“京东热爱Buff官”，同时推出洛天依2021全新单曲《热爱万种》并上线MV。单曲将“热爱”与“梦境”精彩融合，二次元鼻祖洛天依在梦境中追寻热爱的事物，而京东平台的各式好物则是梦境的呼应，寓意我们所热爱的东西，都能在京东找到，巧妙传递出“不负每一份热爱”的品牌主张。

Z世代的个性年轻人，什么是他们眼中的快乐星球？

现如今，事事追求愉悦，物物皆要Pro，不将就、不凑合，是Z世代青年的消费态度。具体到消费偏好上，他们崇尚体验消费，相比购买到某件商品这一结果，Z世代更注重消费体验是否有趣、是否独特。此外，“颜值即正义”对于Z世代来说适用于一切商品和消费行为，那些在设计和颜值上讨巧的商品更能获得消费者主动分享的芳心。与80、90后不同的是，被信息包围的Z世代与喜爱的偶像一同成长，他们还更愿意通过打榜、购买周边产品、跟进话题支持自己的喜爱。

由此可见，一切由“兴趣”使然是Z世代的最大消费特征。游戏电竞、二次元动漫、限量版IP模玩、国潮运动套装……这些垂直圈层的多样体验才是Z世代眼中的快乐。以模玩手办为例，据京东大数据显示，2020年，95后在手办和盲盒的成交额增长比全体用户增长分别高出618%和235%。

京东618牵手洛天依，向Z世代递出盛大邀请函

想要争取Z世代的心，就必须搞懂年轻化的真实需求，知道年轻人喜欢什么，想要什么。有调研机构总结，IP、国潮和娱乐向分别代表了Z世代在消费上的三大偏好。而Z世代对IP的偏爱，甚至跨越和超越了品牌，已经成为内容的放大器，将带领品牌迈入新阶段。这其中，京东在读懂年轻人和IP文化方面，始终走在前面，持续缩短品牌与Z世代的年轻消费者之间的距离。多年来，京东已经形成了完善的IP生态，逐步开设了IP官方授权旗舰店，并与品牌商联合的愈发紧密。上周上线的Hello Kitty x兰蔻的IP定制款粉水，618预售近2万件。

今年618，京东再度从年轻人喜好出发，特邀二次元虚拟偶像洛天依担当“京东热爱Buff官”，同时推出洛天依2021全新单曲《热爱万种》并上线MV。单曲将“热爱”与“梦境”精彩融合，二次元鼻祖洛天依在梦境中追寻热爱的事物，而京东平台的各式好物则是梦境的呼应，寓意我们所热爱的东西，都能在京东找到，巧妙传递出“不负每一份热爱”的品牌主张。